隨著庫(kù)存單位增加、品牌區(qū)分和新穎營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)，數(shù)字印刷繼續(xù)取得著包裝應(yīng)用的廣泛興趣。2013年拉斯維加斯國(guó)際包裝博覽會(huì)(PACK EXPO Las Vegas 2013)(9月23-25日；拉斯維加斯會(huì)議中心)將成為一個(gè)包裝印刷創(chuàng)新的信息資源，在展會(huì)籌備過(guò)程中，我們采訪了PMMI(美國(guó)包裝機(jī)械制造協(xié)會(huì))的會(huì)員溝通總監(jiān)Kate Achelpohl，以了解更多關(guān)于包裝領(lǐng)域數(shù)字印刷未來(lái)，以及這種技術(shù)如何影響包裝加工商和消費(fèi)性包裝商品公司的情況。
　　問(wèn)：數(shù)字印刷仍被譽(yù)為轟動(dòng)包裝(行業(yè))的下一件大事。原因是為什么？
　　答：數(shù)字印刷非常適合小批量印刷任務(wù)，對(duì)于小型任務(wù)來(lái)說(shuō)，相比傳統(tǒng)印刷技術(shù)，其整體成本更低、交付周期更短。這種技術(shù)特征對(duì)品牌所有者來(lái)說(shuō)極具吸引力，他們?cè)絹?lái)越多地采用針對(duì)性包裝以增加市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額。針對(duì)性包裝包括促銷(xiāo)包裝、季節(jié)性包裝和限時(shí)性包裝、動(dòng)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)搭售以及用不同語(yǔ)言印刷的包裝。數(shù)字印刷使個(gè)性化包裝和按需包裝成為可能，且加快了產(chǎn)品試制和原型設(shè)計(jì)。這一技術(shù)還更容易并快速地將產(chǎn)品線的延伸帶入市場(chǎng)。
　　有些情況下，數(shù)字印刷還與其它印刷技術(shù)結(jié)合使用，用于大批量生產(chǎn)中。例如，可口可樂(lè)公司最近在歐洲推出了一項(xiàng)包裝促銷(xiāo)活動(dòng)，使用了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的訂制標(biāo)簽。該公司的包裝加工商使用傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷可口可樂(lè)標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)部分，然后用數(shù)字印刷在標(biāo)簽上添加流行的名字或綽號(hào)。在普通標(biāo)簽logo的位置用數(shù)碼方式印上“Fiona”或“Lotte”這樣的名字。 
　　問(wèn)：對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，印數(shù)較小的主要好處有哪些？ 
　　答：能夠靈活經(jīng)濟(jì)地印刷小批量包裝帶來(lái)多種重要的好處。首先當(dāng)屬品牌宣傳。包裝是品牌的第一扇窗口，而數(shù)字印刷則使您能更多地利用這些窗口。您可針對(duì)某個(gè)特定市場(chǎng)訂制包裝，不管這個(gè)市場(chǎng)是某個(gè)人群還是某個(gè)地理位置，而不需要印幾百萬(wàn)份。您可很容易地印刷幾百到幾千份。這就使品牌商有機(jī)會(huì)精雕細(xì)琢其廣告語(yǔ)，傳達(dá)他們希望對(duì)特定受眾傳達(dá)的內(nèi)容。 
　　小批量還可減少浪費(fèi)并省錢(qián)，因?yàn)槟�需要多少就印多少。它是一種針對(duì)性印刷而不是大規(guī)模印刷。大大降低包裝過(guò)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)，包裝過(guò)時(shí)會(huì)導(dǎo)致基材、油墨和用電的浪費(fèi)。您也不需花錢(qián)存放大量印刷好的包裝。對(duì)于節(jié)日促銷(xiāo)(顧名思義時(shí)效性很強(qiáng))來(lái)說(shuō)，您不需要數(shù)以千萬(wàn)份花花綠綠的包裝。您只需要滿足整個(gè)節(jié)日期間需求的包裝印刷即可。 
　　省時(shí)是另一個(gè)重要好處。小批量加上快速周轉(zhuǎn)有助于品牌所有者盡快把新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，因此能更好地響應(yīng)市場(chǎng)變化及零售商和消費(fèi)者的需求變化。 
　　問(wèn)：數(shù)字印刷有什么可持續(xù)性好處？ 
　　答：同樣，小批量造成的印刷包裝浪費(fèi)少于大批量印刷，且減少了能耗。節(jié)能是操作層面的，但也會(huì)體現(xiàn)在其它方面。例如，您不需要保暖或制冷裝滿印刷包裝的倉(cāng)庫(kù)。數(shù)字印刷還是一個(gè)無(wú)紙化工作流程，減少了紙張浪費(fèi)。它同樣基本上消除了印前的排版調(diào)整浪費(fèi)。 
　　另一個(gè)可持續(xù)性的優(yōu)點(diǎn)是與運(yùn)輸有關(guān)的溫室氣體排放量減少，因?yàn)樗�需運(yùn)送的印刷包裝減少了。而從空氣質(zhì)量的角度來(lái)看，數(shù)字印刷機(jī)使用的環(huán)保型油墨種類(lèi)越來(lái)越多--其配方中的揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)含量較低。 
　　這些環(huán)保優(yōu)勢(shì)在供應(yīng)鏈上泛起漣漪，其中的每個(gè)環(huán)節(jié)都從這種在內(nèi)容和時(shí)間上按需印刷的效率上受益。參與其中的每家公司，從油墨供應(yīng)商到零售商，都將繼續(xù)受益。 
　　問(wèn)：采用數(shù)字印刷解決方案有什么挑戰(zhàn)？預(yù)計(jì)這種技術(shù)什么時(shí)候會(huì)得到更加普遍的采用？ 
　　答：當(dāng)企業(yè)的一項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)到位，投入了所有投資，包括設(shè)備、有經(jīng)驗(yàn)的操作人員以及基材、油墨和上光油等消耗品的成熟供應(yīng)鏈，他們就不愿意轉(zhuǎn)用其他技術(shù)。安裝數(shù)字印刷設(shè)備需要指出資金，并且還需培訓(xùn)費(fèi)用。因此轉(zhuǎn)用數(shù)字印刷是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。 
　　即便如此，行業(yè)觀察家們認(rèn)為數(shù)字印刷正在取得良好進(jìn)展。SmithersPira的研究表明，數(shù)字包裝印刷的市場(chǎng)將以23%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)一路奔向2014。 
　　問(wèn)：為幫助包裝加工商、品牌商及印刷廠克服挑戰(zhàn)，數(shù)字印刷解決方案提供商正在開(kāi)展哪些工作？ 
　　答：除通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)銷(xiāo)售渠道外，數(shù)字印刷供應(yīng)商正在越來(lái)越多地投入對(duì)包裝加工商、包裝消費(fèi)品公司和印刷廠的教育工作中，讓他們認(rèn)識(shí)到這種技術(shù)對(duì)包裝應(yīng)用的好處。設(shè)備制造商和供應(yīng)鏈中的其他環(huán)節(jié)則在與行業(yè)團(tuán)體合作，參加貿(mào)易展、編寫(xiě)白皮書(shū)，廣泛提升潛在用戶對(duì)技術(shù)的了解以及這種技術(shù)為什么能很好地適合印刷標(biāo)簽和其它類(lèi)型的包裝。 
　　不同類(lèi)型的企業(yè)間也開(kāi)展了大量的合作，如數(shù)字印刷機(jī)制造商和薄膜包裝加工商，以幫助客戶找到最適合其應(yīng)用的正確解決方案。 
　　問(wèn)：有哪些行業(yè)資源可幫助制造商聯(lián)系解決方案提供商？ 
　　答：2013年拉斯維加斯國(guó)際包裝博覽會(huì)(9月23-25日；拉斯維加斯會(huì)議中心)為品牌所有者與包裝加工商提供了一個(gè)了解包裝創(chuàng)新的一站式展會(huì)-其中就包括數(shù)字包裝印刷技術(shù)。品牌展區(qū)(Brand Zone)正是本次展覽以客戶為中心的展區(qū)之一，將會(huì)讓與會(huì)人員流連忘返。該展區(qū)專門(mén)展示能幫助品牌所有者在購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)吸引消費(fèi)者的包裝解決方案。在品牌展區(qū)展示的眾多材料和包裝解決方案中，與會(huì)人員可找到各種包裝印刷技術(shù)、先進(jìn)的油墨和基材。本次展會(huì)還提供方便加入的培訓(xùn)課程，講述品牌化和包裝趨勢(shì)及挑戰(zhàn)。此外，國(guó)際包裝博覽會(huì)是可讓來(lái)自各行各業(yè)專業(yè)人員尋找包裝新方法的展會(huì)，它提供了一個(gè)社交機(jī)會(huì)，傳播及了解某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的技術(shù)如何應(yīng)用到另一細(xì)分市場(chǎng)。這種創(chuàng)意的交叉融合對(duì)我們行業(yè)的成長(zhǎng)與繁榮至關(guān)重要。