內(nèi)容摘要：大多數(shù)印刷企業(yè)表示只要展會(huì)有看點(diǎn)，有特色，有新知，有創(chuàng)新，他們都是歡迎的、接受的，而且會(huì)盡可能地組織人員參觀和學(xué)習(xí)。當(dāng)然，只有通過(guò)觀眾檢驗(yàn)的展覽會(huì)才是成功的展覽會(huì)，才能夠在林林總總的展覽中獨(dú)樹(shù)一幟，生機(jī)勃發(fā)，永遠(yuǎn)常青！
•     早在中世紀(jì).歐洲一些城市就開(kāi)始在人口集中、商業(yè)較為發(fā)達(dá)的市區(qū)階段性地舉行貿(mào)易集市這就是展覽會(huì)的前身。15世紀(jì)末、16世紀(jì)初.由于‘地理大發(fā)現(xiàn)“的進(jìn)展作為促銷(xiāo)工具的展覽會(huì)不再局限于某一地區(qū)或國(guó)家.哪里有市場(chǎng)哪里就有展覽會(huì)。行世紀(jì)在英國(guó)工業(yè)革命及產(chǎn)業(yè)革命的推動(dòng)下.當(dāng)時(shí)較有名氣的城市,如萊比錫、法蘭克福、巴黎、倫敦、巴塞爾等紛紛著手發(fā)展具有較大規(guī)模的國(guó)際展覽會(huì)或博覽會(huì),并斥巨資搭建展覽場(chǎng)館.展覽會(huì)開(kāi)始初具規(guī)模,并面向世界開(kāi)放。  
    據(jù)統(tǒng)計(jì).每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60%。其中享譽(yù)世界的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)中,約有2/3在德國(guó)舉辦印刷行業(yè)的盛會(huì)也毫不例外。近些年.展覽會(huì)開(kāi)始在中國(guó)興盛起來(lái).據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2006年國(guó)內(nèi)外印刷及其相關(guān)配套行業(yè)的展覽會(huì)約73場(chǎng)其中國(guó)內(nèi)舉辦了53場(chǎng)約占73%;截至2007年7月的展覽會(huì)預(yù)告顯示約有15場(chǎng)印刷展覽會(huì)其中有日?qǐng)鲈趪?guó)內(nèi)舉辦。在紅紅火火的印刷展覽會(huì)背后,留給我們的是冷靜的思考:印刷展覽會(huì)如何避免視覺(jué)疲勞避開(kāi)同質(zhì)化。 
    對(duì)于印刷展覽會(huì)的參展者,參與展覽會(huì)的目的通常很明確,有的放眼企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期效應(yīng),有的注重提升企業(yè)形象,有的看中觀眾有的關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。為了滿(mǎn)足參展者的不同需求，主辦方也竭盡全力，開(kāi)設(shè)主題專(zhuān)區(qū)、劃分功能展館、設(shè)立同期研討會(huì)、組織參觀交流活動(dòng)等。
    觀眾是展覽會(huì)的重要組成部分，也是大多數(shù)參展商非常關(guān)注的群體。近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出多種觀展形式，國(guó)際觀眾有獨(dú)立觀展的，也有借助國(guó)內(nèi)渠道組團(tuán)觀展的；國(guó)內(nèi)觀眾或者借助地方印刷行業(yè)協(xié)會(huì)的組織優(yōu)勢(shì)進(jìn)行團(tuán)體參觀，或者以單個(gè)企業(yè)的形式參觀，還可以獨(dú)立觀展。
    對(duì)于印刷行業(yè)協(xié)會(huì)而言，他們對(duì)印刷展會(huì)有著自己的想法，江蘇省印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)錢(qián)薇女士表示，協(xié)會(huì)非常關(guān)注印刷展會(huì)上的新技術(shù)、新設(shè)備，希望展會(huì)上的新資訊不僅帶動(dòng)印刷企業(yè)的發(fā)展，更能提升江蘇省整體印刷業(yè)發(fā)展實(shí)力。有些地方印刷行業(yè)協(xié)會(huì)，如武漢印刷行業(yè)協(xié)會(huì)則希望通過(guò)在展會(huì)上學(xué)習(xí)整合，能夠系統(tǒng)地對(duì)書(shū)刊、包裝、商業(yè)印刷設(shè)備的配套產(chǎn)品和服務(wù)方面有所進(jìn)展。
     在供需雙方目的明確的狀況下，印刷行業(yè)的展覽會(huì)應(yīng)該更加體現(xiàn)實(shí)用性強(qiáng)、國(guó)際性強(qiáng)、綜合性強(qiáng)、技術(shù)含量高、時(shí)空廣等特色，主辦方應(yīng)努力營(yíng)造個(gè)性化的展會(huì)氛圍，設(shè)置主題專(zhuān)區(qū)概念清晰，分類(lèi)合理色序，加大創(chuàng)新力度，避免雷同。
    作為交流展示的平臺(tái)，主辦方應(yīng)力求多角度展示優(yōu)秀的印刷技術(shù)及成果。作為參展商應(yīng)將心態(tài)放平和，參展前多傾聽(tīng)印刷企業(yè)的聲音，仔細(xì)洞察市場(chǎng)需求，悉心準(zhǔn)備實(shí)用的印刷解決方案，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)先進(jìn)的印刷技術(shù)，物美價(jià)廉的印刷材料，質(zhì)量可靠、功能齊備、實(shí)而不華的印刷設(shè)備。
    在采訪中，當(dāng)我們問(wèn)及這樣多的展覽會(huì)是否會(huì)給印刷企業(yè)的正常生產(chǎn)帶來(lái)一定的負(fù)擔(dān)時(shí)，大多數(shù)印刷企業(yè)表示只要展會(huì)有看點(diǎn)，有特色，有新知，有創(chuàng)新，他們都是歡迎的、接受的，而且會(huì)盡可能地組織人員參觀和學(xué)習(xí)。當(dāng)然，只有通過(guò)觀眾檢驗(yàn)的展覽會(huì)才是成功的展覽會(huì)，才能夠在林林總總的展覽中獨(dú)樹(shù)一幟，生機(jī)勃發(fā)，永遠(yuǎn)常青！