10月31日，小米宣布推出“小米小說(shuō)”客戶(hù)端，號(hào)稱(chēng)不出自有內(nèi)容，而是和縱橫中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站合作，做純網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)運(yùn)營(yíng)、分發(fā)的平臺(tái)。
需要注意的是，小米小說(shuō)之所以只針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是因?yàn)橛善涫召?gòu)的多看閱讀一早就承擔(dān)了與傳統(tǒng)出版商合作數(shù)字出版的職能，并積攢了不少用戶(hù)。鑒于盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)對(duì)網(wǎng)文優(yōu)質(zhì)作者資源近乎壟斷的優(yōu)勢(shì)，作為擁有硬件終端優(yōu)勢(shì)的后進(jìn)者們選擇分發(fā)的方式切入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)算是合理的卡位選擇，也讓小米在完善自己的生態(tài)體系時(shí)向前邁進(jìn)一步。
借著百億美金市值公司往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/數(shù)字出版的新進(jìn)擊，我們來(lái)看下這塊市場(chǎng)這幾年的演變。
2009年電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售最火爆時(shí)，我曾有幸近距離接觸過(guò)該領(lǐng)域最具代表性的一家國(guó)內(nèi)公司。閱讀器熱賣(mài)，公司董事長(zhǎng)親自帶領(lǐng)千名員工進(jìn)行誓師大會(huì)。當(dāng)時(shí)，該公司在電子閱讀器的營(yíng)銷(xiāo)方面一年投入的廣告上億，雖然只憑賣(mài)硬件獲得的利潤(rùn)并不足以填滿(mǎn)高昂營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，但該公司在那一年還是完成了兩件大事：一是招聘了千人規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，發(fā)布會(huì)上放眼望去全部都是穿著同樣T恤的青春面孔；二是借著閱讀器大賣(mài)的推動(dòng)力申請(qǐng)A股掛牌。印象中那間單辟出來(lái)的會(huì)議室里，一本本摞在一起的賬本還清晰可見(jiàn)，第二年該公司成功上市。
好像在突然之間，電子閱讀器銷(xiāo)售狀況就急速下滑，公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，某機(jī)具代表性的電子閱讀器的銷(xiāo)量從2010年的100萬(wàn)臺(tái)下降到2012年的10萬(wàn)臺(tái)。究其原因，硬件和數(shù)字出版內(nèi)容的協(xié)調(diào)不足是其一——硬件公司打造的電子書(shū)庫(kù)與傳統(tǒng)出版商的合作不夠迅速，讀者群體定位不夠明確，內(nèi)容更新緩慢；硬件、書(shū)城內(nèi)容雙收費(fèi)模式和國(guó)內(nèi)讀者尚未培養(yǎng)起來(lái)的付費(fèi)習(xí)慣是其二；電子閱讀器升級(jí)緩慢、功能單一、技術(shù)落后因素等因素是其三。
在天不時(shí)、地不利、人不和的情況下，由于難以長(zhǎng)時(shí)間激發(fā)用戶(hù)對(duì)于閱讀的需求，2011年，售價(jià)千元以上的電子閱讀器很快被iPad及Android系平板電腦取代；隨著由電子閱讀器帶動(dòng)的數(shù)字出版模式無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)性發(fā)展，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入蟄伏期。
復(fù)興信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/傳統(tǒng)文學(xué)數(shù)字出版的移動(dòng)閱讀雙軌制
2011年有人預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字出版再次崛起還要兩年。從現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力閱讀來(lái)看，這一預(yù)測(cè)基本成真。
數(shù)字出版再度起勢(shì)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶(hù)閱讀習(xí)慣、付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成熟密不可分——豆瓣閱讀、QQ閱讀、云中書(shū)城、多看、字節(jié)社，Kindle閱讀，移動(dòng)終端上的閱讀軟件越來(lái)越多，數(shù)字出版商與傳統(tǒng)出版商的合作逐漸成熟，經(jīng)由巨頭們推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版也步入正軌，閱讀和視頻、游戲、音樂(lè)等一起成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的重度使用產(chǎn)品。移動(dòng)閱讀正成為巨頭們收獲數(shù)字出版果實(shí)的采摘園，但直到現(xiàn)在，也沒(méi)有哪家國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭真的去挑戰(zhàn)電子閱讀器。
9月上旬，騰訊文學(xué)宣布正式進(jìn)軍移動(dòng)閱讀。一邊和120多家傳統(tǒng)出版社合作搞正版圖書(shū)數(shù)字化；另一邊大力拉攏網(wǎng)文作者，扶植自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)作家。在騰訊文學(xué)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，前有匪我思存等網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手站臺(tái)，后有莫言、蘇童、阿來(lái)、劉震云等傳統(tǒng)作家壓陣大談不要將傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)立，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)數(shù)字出版以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩塊主要業(yè)務(wù)模式清晰可見(jiàn)。
除了小米之外，另一則與數(shù)字出版有著或多或少關(guān)系的消息則來(lái)自百度。昨天百度上線(xiàn)了一個(gè)云商城，根據(jù)新浪科技的報(bào)道：
百度云商城允許用戶(hù)在云商城內(nèi)交易視頻、文檔、圖片、音樂(lè)等各種電子類(lèi)型文件的商城。用戶(hù)可發(fā)布交易信息、查詢(xún)商品和服務(wù)信息、達(dá)成交易意向并進(jìn)行交易、對(duì)其他用戶(hù)進(jìn)行評(píng)價(jià)等。
通過(guò)上述描述不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)云商城應(yīng)該主要是一個(gè)提供自主電子類(lèi)型文件交易平臺(tái)。而“商品”就是各類(lèi)型的電子文件。雖然自由交易的電子文件的形式面臨巨大的版權(quán)隱憂(yōu)，但這種形式卻很可能對(duì)現(xiàn)有的出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)甚至是其他產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式和版權(quán)交易模式產(chǎn)生一定程度的撼動(dòng)，只不過(guò)這形式最終是否行得通還有待觀察。
至少對(duì)于文學(xué)作者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的巨頭涌入閱讀產(chǎn)業(yè)，說(shuō)明春天或許真的要來(lái)了。
