當今社會，消費品加工企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)不僅是開發(fā)新產(chǎn)品以吸引消費者的注意力，更重要的是保持消費者的忠誠度，這一切都依賴于恰當?shù)貞?yīng)用產(chǎn)品的外包裝。包裝印刷是成功的關(guān)鍵，同時也是未來市場投資的方向。
　　柔性版印刷技術(shù)為包裝領(lǐng)域帶來了活力，它可以有效地改進外包裝的特性。近年來在包裝領(lǐng)域出現(xiàn)了一個新的概念——交互式包裝，它包括感覺包裝、功能包裝和智能包裝，這一概念使包裝印刷已經(jīng)超出了只是改善圖像效果這一范疇，而是成為產(chǎn)品的一部分，甚至就是產(chǎn)品本身。包裝加工工藝利用將包裝和產(chǎn)品直接聯(lián)系起來的方式標識、歸類最終得到包裝，并使人們對這些最終的包裝產(chǎn)生強烈的敏感度，這為消費者以及消費品加工企業(yè)均帶來了可觀的利潤。
　　現(xiàn)在，我們可以在市場上看到各種各樣的包裝產(chǎn)品，如帶有氣味的包裝，有著一定質(zhì)感紋理的包裝以及視覺效果夸張的包裝等。在包裝產(chǎn)品不斷多樣化的同時，也為柔性版印刷打開了一道市場大門，這是繼平印和成本較高的凹印之后，包裝領(lǐng)域的又一應(yīng)用。
　　功能包裝
　　功能包裝是為解決與內(nèi)容物相關(guān)的包裝問題的一種科學(xué)方法。一個功能包裝的例子是液體包裝盒的防腐性，應(yīng)用這樣的包裝可以使易于腐爛的產(chǎn)品能保持更長的新鮮時間。例如，在水果汁包裝盒上加一個特殊的蓋子，并做熱封口處理便可延長果汁保質(zhì)期和口感。
　　另一個功能包裝的例子是為了消除產(chǎn)品自身的某種缺陷和不足而設(shè)計的包裝盒，如在包裝盒上附加上某種配件以便可以將產(chǎn)品內(nèi)的氣味和氣體排除。這樣的包裝附加件同樣可以延長產(chǎn)品的存放期限，保持產(chǎn)品新鮮的口味。
　　功能包裝可以有效地避免內(nèi)容物被干擾，起到保持作用，如用收縮膜對藥品進行包裝。此外，抗干擾的包裝還被廣泛地應(yīng)用在產(chǎn)品促銷和推廣活動中。國外一家印刷企業(yè)將產(chǎn)品宣傳語印刷在一種飲料包裝盒的外部，而將條碼印刷在包裝盒的內(nèi)部。由于條碼印在內(nèi)部，就很難造假。在內(nèi)部印刷時采用的是對人體無害的油墨，這些油墨也不會沾到產(chǎn)品上。也有一些將圖像層壓在兩層薄膜之間，即在兩張薄膜上分別印刷圖像，再將兩者套準粘貼在一起。
　　感覺包裝
　　感覺包裝可以讓消費者對包裝產(chǎn)品有一種直覺上的感受，如觸覺、視覺或嗅覺。前面提到功能性包裝主要是用來保護包裝內(nèi)部的東西（實際的產(chǎn)品）不丟失任何的價值，而這里提到的感覺包裝主要是建立一個外部的總體感覺，如氣味、紋理結(jié)構(gòu)和視覺效果。
　　比如說，有的感覺包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費者之間建立起一個聯(lián)系。
　　感覺包裝的另一個目的是為了保持產(chǎn)品的完整性。例如，生產(chǎn)薯片的廠家在產(chǎn)品的包裝材料中加入薯片的味道，以防薯片串味。
　　另一個感覺包裝的例子是可口可樂公司曾做過的一次促銷活動，在產(chǎn)品的收縮膜標簽中隱藏著一個中獎信息。消費者必須購買可口可樂產(chǎn)品，并將它們存放在冰箱中才能知道自己是否中獎，這是因為這種標簽是用溫度敏感的油墨印制而成的，只有在溫度下降到一定程度的時候才能被人眼察覺到。
　　智能包裝
　　智能包裝可以在包裝的內(nèi)部包含進大量的產(chǎn)品信息，它將標記和監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合起來形成一套擴展跟蹤體系，用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。監(jiān)控的序列包括印刷色彩的檢測，也包括由計算機芯片提供的高級質(zhì)量跟蹤信息。
　　智能包裝通過內(nèi)部的傳感元件或高級的條碼以及商標信息系統(tǒng)，并利用感覺包裝和功能包裝的原理來跟蹤監(jiān)控產(chǎn)品。
　　使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發(fā)生變形，對于更精確的數(shù)據(jù)檢測而言，還可以使用數(shù)據(jù)芯片或微點檢測系統(tǒng)進行控制。
　　智能包裝主要應(yīng)用于檢測包裝結(jié)構(gòu)或材料的偏差領(lǐng)域。例如，檢測包裝紙板材料的密度，確定生產(chǎn)出的紙盒是否有足夠的挺度來滿足產(chǎn)品的需要，如確保果汁或牛奶不至于滲漏出來。利用激光檢測技術(shù)，可以對包裝的多個參數(shù)進行測定，如包裝印刷油墨的微觀結(jié)構(gòu)。
　　柔性版印刷
　　柔性版印刷具有墨色穩(wěn)定，產(chǎn)品重復(fù)性高等特點，由于實地顏色很容易受到光的影響而改變顏色的色相，利用這一工藝可以簡化對色粉的控制，減少顏色的漂移。在紙板上印刷的時候，需要對表面張力和光滑度進行監(jiān)測以便能達到理想的感官效果。如果產(chǎn)品的表面不夠光滑，產(chǎn)品的效果將大打折扣。理想的印刷工藝應(yīng)能保證這些包裝產(chǎn)品的數(shù)值具有一定的重復(fù)率，而不發(fā)生改變。為此，柔性版印刷是一個不錯的選擇。
　　未來的包裝
　　近年來，前面所提到的各種多功能包裝的市場在不斷擴大，包裝不再僅僅局限于只是裹住里面的產(chǎn)品，而是應(yīng)該具有更多的功能。例如，有人設(shè)計的飲料盒，一旦被展開后就成為一個精美的杯墊。
　　如果在各種智能包裝上再應(yīng)用新的設(shè)計，就可以得到更高檔次的交互式包裝產(chǎn)品。包裝可以傳遞信息和數(shù)據(jù)，以此來降低總體的成本。如使用高級的UV和EB油墨或使用數(shù)字反饋信息，就可以無需對包裝進行涂布或覆膜，而且并不會影響包裝的原始功效�，F(xiàn)在消費者可體會到包裝本身的功用，而不單只是關(guān)注產(chǎn)品本身。