心理學有關研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80％，而形體感覺占20％；兩分鐘后色彩占60％，形體占40％；5分鐘后各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈的視覺刺激，激發了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。
　　實踐證明，商品包裝的主色調格外引人注目。它能直接抓住顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩，引發聯想，引起情感活動，從而產生對某種商品的消費動機，促成購買行為。
　　在現代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目令人目不暇接，眼花繚亂，而同一類商品也有無數不同的品牌、規格，使人很難果斷地作出抉擇。人們發現，在這種情況下，他們決策過程的最大誘導因素是商品的包裝和包裝的色彩效果。
　　從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產品形象增強感染力，能強有力地吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強識別記憶力的作用，色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據；包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。
　　企業形象標識的VI系統中，企業識別色的主要應用領域之一是商品包裝，因為商品包裝是在營銷第一線對消費者直接發揮作用的因素。，是最能夠有效地、大面積地顯示企業及產品獨特形象的因素。產品包裝的VI設計是否成功，也是整個VI子系統是否成功的關鍵環節。
　　包裝色彩是企業產品競爭最前沿的競爭力，因此，一些國家把包裝的色彩設計作為商品競爭的包裝戰略的重要手段來研究和應用，借助包裝色彩的標準化、規范化、獨特的設計，來滿足消費者感性消費心理、滿足消費者的求新、求異的個性化追求，從而使企業在激烈的市場競爭中擁有消費者。贏得顧客群。