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包裝如何才能吸引消費(fèi)者呢?
2013-10-09 10:37:59   作者:   來(lái)源:包裝e線   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  商品包裝設(shè)計(jì)已融入到我們生活當(dāng)中,商品包裝直接影響到商品的銷售情況,可以說(shuō)商品包裝已經(jīng)決定著消費(fèi)者購(gòu)買于否的消費(fèi)行為, 一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能判斷出其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)如何,因此,企業(yè)必須利用包裝設(shè)計(jì)的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹(shù)立。那么,包裝要如何吸引消費(fèi)者呢?

  在商品極大豐富的今天,消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫,必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息,突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn),對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊,進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象,使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上,有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力,承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。包裝要吸引消費(fèi)者,做包裝設(shè)計(jì)時(shí)要遵循以下幾點(diǎn):

  1、 包裝是一種文化力。包裝的核心并不僅僅是體現(xiàn)在外觀形象上,重要的是要顯示個(gè)性與親和力之間的融合,把所承載文化有效的展現(xiàn)出來(lái)。

  2、包裝是一種親和力。 產(chǎn)品包裝就是以消費(fèi)者為中心,滿足消費(fèi)者不同的需求,同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)親和力。

  3、包裝是一種品牌力。世紀(jì)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代,而且進(jìn)入了個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者購(gòu)買商品不單純?yōu)榱藵M足物質(zhì)需要,而更看重商品能給自己帶來(lái)的個(gè)性滿足和精神愉悅,這在感官上要靠包裝來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西,對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印,充分表現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒(méi)有或者是不突出,消費(fèi)者聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無(wú)源之水。

  4、包裝是一種識(shí)別力。“買櫝還珠”之所以被當(dāng)成是一個(gè)笑話,這就是說(shuō)“櫝”的包裝功能發(fā)生了偏差,原因是那只“為木蘭之柜”,再“熏以桂椒”,又“綴以珠寶”的精美包裝盒(櫝)“掩蓋”了盒中珍寶的光澤。無(wú)怪乎鄭人不愛(ài)珍寶而愛(ài)美櫝了。雖然成功的把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái),買了包裝卻把產(chǎn)品給留下了,根本在于包裝的核心沒(méi)有突出表現(xiàn)珍珠(產(chǎn)品)的訴求,這樣的產(chǎn)品包裝同樣也是失敗。現(xiàn)在的消費(fèi)者雖不會(huì) ‘買櫝還珠’,把啤酒倒掉,拿走瓶子,同樣需要讓消費(fèi)者看到包裝后,能夠完全了解產(chǎn)品的功能與特性。一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮,更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話,把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來(lái),其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小,直接影響著一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)情況的好壞。

  因此包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,被賦予了更多的功能,包裝再也不被認(rèn)為是浪費(fèi)資源,而成為了營(yíng)銷戰(zhàn)略一個(gè)重要的組成部分。要想使自己產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)上有所良好的表現(xiàn),必須在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出營(yíng)銷的意圖。

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