近日,有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發行紙質印刷版,全面轉向數字版。
網絡傳播有軟肋紙質媒體不會亡
在全球平面媒體界,《新聞周刊》(Newsweek)的名字可謂響亮非凡,然而就是這家雜志界巨擘,在近期宣布了將在2013年停止發行紙質印刷版雜志的計劃,這使得業界產生了不小的震動,“紙媒將死”的論調又開始重談。
誠然,紙質媒體地位的下降已是顯而易見的事實,諸如《西雅圖郵報》這樣的大報也位列其中。但是,這樣的行為更多的是個別媒體為求生存做出的一種選擇,輕率地斷言“紙媒將死”,恐怕有失偏頗。我們應當看到,在當下社會,紙質媒體依然有著其難以取代的社會作用,社會發展還不足以讓網絡完全取代紙媒,在這種情況下,紙媒需要的是適應與進化,而并不會在可預期的短期內消亡。
唱衰紙媒者最重要的觀點之一,就是日益重要的網絡等新媒體將會驅逐紙媒,然而,目前的互聯網卻有著兩大至關重要的軟肋,使得其短期內無法徹底做到取代紙媒。
其一,互聯網在傳播信息時有天然的“泛娛樂化傾向”,《紐約時報》設計精良,內容豐富的網站在點擊量上永遠難與《太陽報》比肩,而國內較為嚴肅的鳳凰資訊網上,點擊率最高的條目也往往是娛樂、汽車,如此種種。傳播學家尼爾·波茲曼在其名著《娛樂至死》中告訴我們:更為具象化和廣域化的傳播渠道(當時是電視,現在則是網絡)會讓信息簡單化和娛樂化,而在可謂海量的被簡化的信息當中,要篩選出嚴肅有效的信息可謂難上加難。紙質媒體雖然在市場份額上有所下降,但如果能夠調整戰略,著力于發揚自己在內容深度上的優勢,并結合更先進的傳播技術實現自我提升,就依然有著網絡媒介難以擁有的能量。
其二,互聯網的覆蓋率還遠低于理論家們的設想。盡管我們總是聽說互聯網的發展何等迅速,網民群體何等龐大,但最近“世界互聯網項目”的一項調查顯示:互聯網在世界范圍內遠未普及,在該項目的10個重點研究對象中,只有3個國家網民比例超過了60%,作為發達國家的葡萄牙甚至只有37%的人時常上網,即便是網絡化浪潮最為洶涌的美國,也依然有22%的國民并無在網上收集信息的習慣。同時,受傳統閱讀習慣的影響,像我們這樣具有深厚傳統文化的大國,很多中年人依然保持著閱讀紙質媒體的習慣。這也就意味著仍然有基數巨大的人口依然依靠傳統媒介獲取資訊,紙質媒體只要能夠有針對性地關注這些受眾,依然有著很好的生存空間。
這兩個軟肋是互聯網發展必須面對的重大挑戰,需要不斷解決的問題。因此,傳統媒體從業者在當下無需對此悲觀,只要能夠充分利用自身優勢,彌補互聯網的不足,實現進化,就可以在時代發展中獲得立足之地,并與電子媒體共同生存下去。
閱讀習慣終必改紙媒消亡在加速
不要高估紙作為新聞媒介的生命力,紙質媒體必將在新媒體飛速發展的沖擊下迅速走向消亡。美國《新聞周刊》宣布明年將停止發行印刷版,給這一論斷提供了一個新的論據。
有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發行紙質印刷版,對于習慣了翻閱印刷紙的讀者和一輩子投身紙媒的從業者來說,無疑是一個壞消息。盡管有人堅稱,《新聞周刊》的轉型,只是自身經營不善的結果,并不能代表紙媒的命運。但事實上,進入21世紀以來,新媒體的迅速發展早已經給紙媒拉響了警報。要么轉型,要么關門,別無出路。
人類的信息傳播載體在不斷變化,紙媒被數字媒體取代是不可逆轉的潮流。從最古的甲骨文、青銅銘文到竹簡、帛書,再到如今的紙質印刷,每一次信息傳播載體的變化都是后者取代前者的過程。時至今日,青銅銘文也好,石碑篆刻也罷,只能作為一種藝術存在,早已經失去了它們作為一般媒介的價值。同樣,紙介作為信息傳播的主要載體已經存在了上千年,在數字媒體的沖擊下,也將如同它所替代的那些信息載體一樣,退出媒介的歷史舞臺。
我們尊重并理解人們對紙媒的依依不舍,對那些在紙媒時代成長起來的人來說,他們已經習慣了這樣一種傳播方式。然而,歷史發展的規律不以人的意志為轉移。新一代人是伴隨著數字媒體成長起來的。他們熱衷于使用、甚至開拓新的、更加便捷的新聞媒介。從新聞門戶網站到互動社交網站,從PC機到手機等網絡移動終端,數字媒體在這10年中一步步走向成熟,相信必將改變了人們的閱讀習慣。
在傳媒業高度發達的美國,紙媒消亡的趨勢更加明顯。2008年,坐擁《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》和《巴爾的摩太陽報》等重要媒體的美國芝加哥論壇報業集團宣布申請破產保護;2009年,擁有百年歷史的《基督教科學箴言報》停止紙媒發行而改出網絡版。
中國的新聞傳媒業的高速發展不過10余年,在這10余年中,隨著整個國民經濟的不斷發展,各種媒介形式都分潤了這股紅利。都市報、新聞期刊如雨后春筍,不斷壯大。即使是這樣,許多平面媒體也已經感受到了新媒體帶來的沖擊。不管是作為黨的機關報還是普通的都市報,大多數平面媒體都在網上開拓了自己的新聞網站,并申請了官方微博。因為他們懂得,報刊要在未來繼續生存,就必須轉變將紙介作為信息載體的方式。畢竟,報刊不應該與紙的命運捆綁起來,報刊的精髓,更多的是報道與刊載的內容。不論新聞傳播的載體如何變化,做好內容才是王道。
總之,不管我們是否依依不舍,紙媒的迅速消亡將是不可逆轉的潮流。但紙媒的消亡并不代表報刊的消失,它們將依托于新的媒介繼續存在。
紙質媒體——未來該怎么活下去
2012-11-02 17:35:01 作者: 來源:包裝e線 評論:0 點擊:
上一篇:臺灣數字出版最新動態
下一篇:中央電視臺黑白數碼印刷機項目公開招標公告
分享到:
收藏

評論排行
- ·2015首屆中國國際紙箱紙板人才招聘會(4294967295)
- ·勵展博覽集團倡導綠色包裝引領柔印發展(4294967295)
- ·彼岸視覺昌平印刷廠---e線黃頁(4294967295)
- ·2015中國國際保健養生食品展覽會(4294967295)
- ·瑞士歐瑞康美科公司您不可不知的裝備耐...(4294967295)
- ·揚州偉鵬機械首推水性印刷模切自動清廢...(4294967295)
- ·網站編輯求職(4294967295)
- ·能盛放無水酒精的樹脂包裝新材料(4294967295)
- ·唐山佳捷2015中國國際瓦楞展新品發布(4294967295)
- ·藍莓包裝盒包裝設計(4294967282)
- ·制作包裝品時常見的材料有哪些(4294967236)
- ·我國包裝機械正走向國際市場(16)
- ·廣東省東莞市金利源包裝制品廠(15)
- ·義烏膠帶廠_膠帶批發_封箱膠帶_透明膠帶...(14)
- ·珍珠棉片材(14)
- ·金利源庫存PE膠袋(13)
- ·售樓小姐獲500萬年終獎 印刷行業年終獎...(9)
- ·手提袋外加工(7)
- ·防偽包裝一體化促力酒企打假防偽(7)
- ·李麗麗——大專 求職財務 7年工作經驗(7)