按需印刷：個性化圖書出爐

　　剛重新開業的北京西路新華書店靜安店是上海提供“按需印刷”的幾個門點之一。包裝材料,本報記者昨天獨家探訪設在靜安店內的新華e店時，一位讀者張先生正在詢問印制一本學術書的費用問題。

　　張先生問的學術書出版于2006年，現在早已絕版，只能在二手書網站上看到，但叫價比定價高了幾倍。恰巧新華e店買到了這部書的版權，如果要為張先生單獨按照原書一模一樣地印制一本正版圖書，大約只要比原書定價貴一倍。而且從印制到發貨，只要48小時。張先生對此表現出了濃厚的興趣。

　　自進入現代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數字出版興起后，圖書的數字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書店購買要自由。但現在“按需印刷”，顯然將這種自由推到了極致。

　　“按需印刷”項目的負責人能建軍昨在接受本報專訪時表示，“按需印刷”將對出版界產生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意愿印制。

　　更難能可貴的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規出版物。“比如一個男孩子要送一本《簡·愛》給戀人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影，這本書就是獨一無二的了。”

　　嘗試突破：“換個活法”引人氣

　　記者了解到，“按需印刷”并不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規出版物，首先就得獲得出版社的授權。能先生告訴記者，現在新華e店和上海方正組成的團隊正在和一些出版社展開談判，一旦獲得授權，出版社將可以從最后做成的個性化圖書中獲得分成。目前，他們已經獲得了幾百部圖書的授權。

　　按照現在的成本計算，能先生透露，由于是個性化服務，“按需印刷”的成本會相對增加，一般而言，如果是按原樣印制，新書定價將比原書增加一倍，而如果只是對封面和扉頁進行改動，那定價將比原書提高50%。

　　但是記者注意到，如果算上給出版社的分成，已經高昂的設計和印制成本，新華e店從一本“個性書”所獲得的收益比例，不見得比賣一本普通圖書要高。可這項服務吸引人氣的功效自然是顯著的。所以在目前的境況下，“按需印刷”與其說是為了更多收益，還不如說是書店在困境中嘗試突破，“換個活法”的一種表現。

　　據記者了解，如今在上海書城福州路店和新華書店靜安店，提供“按需印刷”服務的新華e店都成了書店客流的重要來源。

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