品牌意識(shí)越來越強(qiáng)
在印刷行業(yè),有兩個(gè)榜單頗受企業(yè)重視,一個(gè)是年度印刷行業(yè)十大評(píng)選,一個(gè)是中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)排行榜。據(jù)了解,這兩個(gè)活動(dòng),企業(yè)的參與積極性在逐年提高。特別是大企業(yè),從他們參加的次數(shù)和參與熱情來說,他們?cè)絹碓街匾曌约旱钠放坪推髽I(yè)形象了。客觀地說,上述兩個(gè)活動(dòng)對(duì)印刷行業(yè)的品牌建設(shè)起到了孵化器的作用和宣傳推動(dòng)作用。
慧聰印刷網(wǎng)總經(jīng)理趙義芬告訴記者,印刷制作,他們主辦的年度印刷行業(yè)十大評(píng)選活動(dòng),第一年評(píng)選有200多家企業(yè)報(bào)名,之后每年的報(bào)名企業(yè)數(shù)量都在增加,到今年報(bào)名參選企業(yè)的數(shù)量達(dá)到600多家。對(duì)于這個(gè)數(shù)字,她表示:“相對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)以千計(jì)的制造企業(yè),參選的企業(yè)數(shù)量暫時(shí)達(dá)不到100%,但是國(guó)內(nèi)在各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先制造商基本涵蓋其中了,包括最早對(duì)活動(dòng)持觀望態(tài)度的很多國(guó)外制造企業(yè),最近幾年也都積極參與到這項(xiàng)活動(dòng)中,比如,海德堡、柯達(dá)、高寶等。”
《印刷經(jīng)理人》雜志主編王麗杰向記者表示,到今年他們主辦的中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)排行榜已經(jīng)是第十個(gè)年頭了。10年來,榜單門檻逐年提升,由不到1億元已經(jīng)漲至3.09億元,一方面,表明中國(guó)印企強(qiáng)勢(shì)軍團(tuán)的實(shí)力在逐年提升;另一方面,也說明越來越多的大企業(yè)逐漸增強(qiáng)了品牌意識(shí),開始積極把握宣傳自己的機(jī)會(huì)。“大企業(yè)的積極參與,使百?gòu)?qiáng)榜單的覆蓋率越來越強(qiáng);而越來越接近行業(yè)真實(shí)的榜單,也為這些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)提供了更有說服力的展示平臺(tái)。”
已經(jīng)并入中國(guó)航天科技集團(tuán)的樂凱華光印刷科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張戈在接受記者采訪時(shí)表示,現(xiàn)在不管是從中國(guó)的大環(huán)境還是從印刷的小環(huán)境來看,印刷相關(guān)企業(yè)都已經(jīng)到了從粗放經(jīng)營(yíng)到集約經(jīng)營(yíng)、從山寨到品牌的過渡,大家已經(jīng)能夠充分意識(shí)到品牌的重要性了。尤其在當(dāng)下,越是在困難時(shí)期,大家更能夠意識(shí)到品牌的力量。
引領(lǐng)作用越來越大
榜樣的力量是無窮的。行業(yè)之所以關(guān)注十大評(píng)選、關(guān)注百?gòu)?qiáng)榜單,還有另外一個(gè)層面的意義和需求,那就是上榜企業(yè)的成功案例會(huì)引領(lǐng)行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展方向。包裝網(wǎng),王麗杰告訴記者,他們不光推出榜單,還有分析文章和案例報(bào)道,大家會(huì)通過這組報(bào)道感受到大企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)變化趨勢(shì)。
上海印刷專家潘曉東也曾向記者表示:“榜單推出固然是件好事,但更關(guān)鍵的是印刷界所有企業(yè)家要以上榜企業(yè)為樣板,分享他們的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn),找到下一步的發(fā)展方向。”
王麗杰介紹,評(píng)選印刷百?gòu)?qiáng)需要企業(yè)提供6個(gè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),最終以銷售收入來排行,是定量排行。也就是說,企業(yè)必須足夠大、足夠強(qiáng),才能進(jìn)入榜單。她告訴記者:“每年的百?gòu)?qiáng)企業(yè)中,確實(shí)有許多企業(yè)在積極拓展經(jīng)營(yíng)范疇、積極提升自身素質(zhì)、乃至積極構(gòu)建新商業(yè)模式,他們的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措,是保持其常駐榜單的強(qiáng)力支撐,也為同行提供了學(xué)習(xí)、借鑒的樣本。”
同樣,十大評(píng)選也很難囊括所有的制造商。趙義芬表示,面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大的優(yōu)秀企業(yè),一些在技術(shù)、實(shí)力、規(guī)模等方面暫時(shí)達(dá)不到一定高度的企業(yè)可能不會(huì)參與進(jìn)來。但她認(rèn)為,就像企業(yè)參加印刷展會(huì)一樣,參加評(píng)選促優(yōu)活動(dòng),其本身就是對(duì)企業(yè)的一種宣傳,能夠起到一定的宣傳效果。她說:“品牌是企業(yè)重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,企業(yè)的品牌建設(shè),是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,企業(yè)應(yīng)該抓住每一個(gè)宣傳的機(jī)會(huì)。”無疑,品牌會(huì)成為改變印刷企業(yè)未來的驅(qū)動(dòng)力量。在轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的當(dāng)下,優(yōu)秀企業(yè)、強(qiáng)勢(shì)企業(yè)為行業(yè)里的眾多企業(yè)樹立起了活生生的榜樣,起到了引領(lǐng)和示范的作用。
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