包裝最初的作用是容器，用以盛裝、保護產品，便于流通。隨著商品社會的發展，酒企的競爭方向出現偏差，包裝概念逐漸變“味”，尤其是“高檔豪華”酒，包裝成本占總成本30%以上的比比皆是，這既給企業增加了沉重負擔，又飽受消費者詬病。
針對此問題，前不久，商務部發布了《關于“十二五”期間加強酒類流通管理的指導意見》�！兑庖姟诽岢�，要推動酒類流通企業深入貫徹實施《限制商品過度包裝要求》等國家標準，不采購、不銷售過度包裝酒類商品，發揮流通環節對生產和消費的引領作用，引導酒類生產企業節能減排、實行綠色包裝，倡導消費者購買適度包裝的酒類商品。
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