在很多情況下,顧客都更加關(guān)注那些有個(gè)性的包裝,因此這樣的產(chǎn)品更容易贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和市場的成功。O.Berk公司市場經(jīng)理 Steven Nussbaum說:“在美國,因?yàn)橛性絹碓蕉嗟男∑髽I(yè)加入到市場競爭中,從而加大了對庫存包裝的需求,但是在只購買了小批量貨物,或沒有在包裝委托的情況下,很多產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)問題。”
如果某種包裝的庫存量適當(dāng),可以減少產(chǎn)品的面市和上市時(shí)間。今天的市場上,很多日化產(chǎn)品供應(yīng)商都會(huì)推出應(yīng)季產(chǎn)品,而如果使用庫存瓶子則可以大大減少生產(chǎn)時(shí)間;此外,使用已有庫存包裝的優(yōu)點(diǎn)是可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可,尤其是那些洗發(fā)水、浴液等需要有很高品牌認(rèn)知度的產(chǎn)品。
Tricor Braun 公司執(zhí)行總裁Craig Sawicki總結(jié)出庫存包裝的優(yōu)點(diǎn),他認(rèn)為有時(shí)庫存可以成為一個(gè)商品成功與否的“英雄”。通常,我們設(shè)計(jì)一個(gè)定制化的包裝,都會(huì)存在一些微妙的決定因素,尤其在庫存環(huán)節(jié)上。因?yàn)榭梢钥吹浇陙恚b加工的成本逐年增高,所以更多的品牌擁有者都會(huì)選擇定制化的包裝形式,盡量減少再次制作的可能。因此,在包裝設(shè)計(jì)上,一個(gè)全新的生產(chǎn)線都會(huì)適合于一到兩種產(chǎn)品。
一站式服務(wù)
提到庫存包裝的優(yōu)勢,一站式的生產(chǎn)方式是很多包裝供應(yīng)商最為推崇的。尤其是提供一次包裝容器的企業(yè),除了外包裝之外,還可以提供如香水產(chǎn)品上噴霧器這樣的附件。一站式服務(wù)是產(chǎn)品增值的最好表現(xiàn)。
Simply Organic公司選擇使用王子品牌的32盎司包裝瓶,配經(jīng)典系列的噴霧頭和瓶蓋。產(chǎn)品因?yàn)閹齑媪康年P(guān)系只生產(chǎn)2600件,但結(jié)果卻是贏得了相當(dāng)可觀的市場和消費(fèi)者認(rèn)可度。
現(xiàn)在,很多包裝企業(yè)都能提供定制化的加工服務(wù),但一站式服務(wù)可以使包裝設(shè)計(jì)更具體化。因?yàn)榭蛻艉芏嗟厥窍胍ㄖ苹陌b,而不是定制化的加工。而這種定制化的方法大多取決于材料,Cospack公司最近為其Oslo品牌系列研發(fā)出一種有金屬質(zhì)感外觀的無壓式噴霧器,表面熱燙印了鋁箔,更顯產(chǎn)品的與眾不同;而產(chǎn)品瓶上打開的窗口就是根據(jù)客戶要求進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)的平臺(tái)。同時(shí),該公司也表示還將繼續(xù)研發(fā)在瓶體上更好印刷鋁箔的技術(shù),以便客戶的選擇可以不限于金屬質(zhì)感的外觀。
已經(jīng)在市場上推出兩款知名潤膚乳的Laura Mercier公司也加入了定制化的隊(duì)伍。其中Laura Mercier的設(shè)計(jì)風(fēng)格為具有磨砂顏色效果的內(nèi)瓶,同時(shí)灰色的內(nèi)蓋和明亮的外蓋重合在一起更突出了視覺深度。這種包裝的結(jié)果是給消費(fèi)者一種高雅、獨(dú)特的視覺效果,因此即使面對奢華的價(jià)格,購買者也不以為然。
從審美學(xué)的角度看,Novapak公司總裁Jean-Marc Perez認(rèn)為,亞洲和美國生產(chǎn)的瓶體造型上就有很大不同。材料供應(yīng)商都非常了解對瓶子應(yīng)該怎樣選擇,他們更喜歡來自歐洲靈感的實(shí)用型瓶形,而不是標(biāo)準(zhǔn)配置,這樣消費(fèi)者也更愿意接受。同時(shí)對瓶形或包裝的顏色設(shè)計(jì)也是需要結(jié)合感官刺激和情感因素的。
別致的標(biāo)簽
讓一種瓶形立刻具有定制化特點(diǎn)的方式就是標(biāo)簽的使用,這也是一個(gè)取代表面裝飾技術(shù)的既經(jīng)濟(jì)又有效的選擇。風(fēng)格各異的標(biāo)簽可以提供多種多樣的效果選擇,也適用于不同的瓶體上,而且包裝上的標(biāo)簽可以給消費(fèi)者帶來直觀、長久的視覺刺激。
例如,有一家生產(chǎn)護(hù)膚產(chǎn)品的公司,將多種昆蟲設(shè)計(jì)在品牌標(biāo)簽上,包括蝴蝶、蛇、瓢蟲等生物,他們認(rèn)為這樣可以讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的純天然性,產(chǎn)品的成分全部來自于大自然。同時(shí),他們用薄膜標(biāo)簽代替了絲印方式,從而帶來了更大的靈活性,標(biāo)簽的包裝顏色不必再受生產(chǎn)條件的限制。
定制化包裝
Innersense Organic 美容品公司是一家生產(chǎn)純天然營養(yǎng)、包含有機(jī)綠色生物成分的護(hù)發(fā)、護(hù)膚產(chǎn)品的公司,專門為美容沙龍、Spa店等提供產(chǎn)品。為了使產(chǎn)品在看上去專業(yè)的同時(shí),也具有天然、有機(jī)的外觀,包裝設(shè)計(jì)者充分使用綠色、白色和透明色,使產(chǎn)品更具質(zhì)感。瓶體大多采用琥珀色,而瓶蓋部分多點(diǎn)綴深棕色,瓶體的標(biāo)簽一般是簡潔、透明,但便于區(qū)別產(chǎn)品類型。
琥珀色的玻璃瓶已經(jīng)在藥店使用近一個(gè)世紀(jì)時(shí)間了,而如果改用塑料容器則是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。Innersense公司專門為此成立了一個(gè)設(shè)計(jì)和技術(shù)支持中心,幫助更多的品牌擁有者將包裝改為塑料容器,并使其應(yīng)用成功。
Carolyn Sedgwick是這個(gè)中心的藝術(shù)部經(jīng)理,他認(rèn)為:“琥珀色可以提供一種復(fù)雜的顏色空間,并使多種深色調(diào)相互平衡;同時(shí),還可以使用專色以突出特定的包裝效果。就包裝材料而言,我們使用過透明的PET瓶,也使用過半透明的LDPE軟管和PP瓶蓋。而難題在于,由于我們的產(chǎn)品上不使用任何人造顏色,就需要原料供應(yīng)商提供給我們顏色調(diào)配統(tǒng)一、有玻璃質(zhì)感的塑料容器,無論容器內(nèi)壁透明與否。
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2012-03-19 22:06:00 作者: 來源:包裝e線 評(píng)論:0 點(diǎn)擊:
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