“現(xiàn)在，很多國際著名的印刷設備制造商都將希望寄托在新興市場上，因為歐美這些老牌的發(fā)達國家印刷的滑坡已經(jīng)是非常明顯的了，這些企業(yè)覺得在新興市場上印刷還會有很好的發(fā)展前景，但是一個很大的問題，是這些新興市場雖然在印刷上處于落后，可是這些市場很有可能從根本不經(jīng)過印刷行業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接進入電子時代，在出版印刷領域、報業(yè)印刷領域尤其如此。這其實才是很多國際著名的印刷設備制造企業(yè)申請破產(chǎn)或者經(jīng)營狀況不景氣的深層次原因。”這是在一個私人聚會上，一位與德國某大牌印刷設備制造商關系密切的朋友發(fā)出的感慨。
中國印刷包裝行業(yè)的規(guī)模到底有多大？ 在中國印刷行業(yè)，如果談論印刷行業(yè)的未來發(fā)展，很少有人愿意承認印刷行業(yè)有可能出現(xiàn)滑坡。如果看看新聞出版總署過去幾年的統(tǒng)計資料就可以看到，按照中國官方的統(tǒng)計，中國的印刷行業(yè)一直是以每年兩位數(shù)的高速增長，個別年份增長幅度甚至超過了20%。但是，中國的印刷行業(yè)發(fā)展真的如統(tǒng)計數(shù)字那般輝煌嗎？ 2010年末至2011年初，北京印刷協(xié)會受北京市新聞出版局委托，進行了2011年北京地區(qū)印刷企業(yè)年度核驗工作，這是迄今為止針對北京地區(qū)印刷企業(yè)進行的最認真、最深入的一次行業(yè)摸底統(tǒng)計，其結(jié)果讓人嗔目結(jié)舌：經(jīng)過普查，北京市登記注冊的2300多家印刷企業(yè)，共有723家企業(yè)因為各種原因被注銷，占北京地區(qū)印刷企業(yè)總量的近1/3。
在這個事情上，作為旁觀者，我們首先需要感謝北京印刷協(xié)會工作的細致。據(jù)了解，當時北京印刷協(xié)會的幾位老同志，為了做好這次印刷企業(yè)年度核驗工作，給所有的在冊印刷企業(yè)都打了電話，有些電話聯(lián)系不上的，甚至還專門前往企業(yè)注冊地址了解情況。在筆者接觸過的行業(yè)協(xié)會中，這些老同志工作的認真、負責的態(tài)度，確實是少見的。 另外，我們還得感謝北京市新聞出版局，感謝他們不為政績工程所左右，敢于自揭蓋子，讓問題曝光，讓真實情況公諸于眾。北京新聞出版局有這樣的勇氣，但不是所有的地方新聞出版局都有這樣的勇氣，因為政績、形象乃至烏紗，都可能成為影響印刷行業(yè)真實數(shù)據(jù)體現(xiàn)的障礙。我們不能因為北京出現(xiàn)了大量印刷企業(yè)注銷的情況，就武斷地說其他各地都是這樣，但是各地目前呈報的印刷行業(yè)數(shù)據(jù)有水分，幾乎是可以肯定的。
如果擠除水分，那么2012年，中國印刷包裝行業(yè)的規(guī)模到底還有多少呢？7000億？6000億？5000億？ 哪些領域能夠成為印刷發(fā)展的新空間？ 雖然在新聞出版總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，出版印刷、報業(yè)印刷始終保持增長，但是這兩個領域在國際上的頹勢已經(jīng)有目共睹，在國內(nèi)的真實發(fā)展情況也未必像統(tǒng)計數(shù)據(jù)那么陽光燦爛。2011年，新聞出版總署推進綠色環(huán)保印刷，出版印刷成為首當其沖的試點。推動綠色環(huán)保，這本是利國利民的好事，不過選擇出版印刷作為切入點 現(xiàn)在，包裝是印刷行業(yè)發(fā)展一個經(jīng)久不衰的方向，這個沒有異議。在其他的方向，國外近年鼓吹比較多的是市場綜合營銷，國外稱為marketing的領域。這個領域的發(fā)展概念，是建立以數(shù)據(jù)庫為基礎的市場推廣服務體系，利用直郵印刷品、移動通信、互聯(lián)網(wǎng)等作為手段，實現(xiàn)全面、精準、個性化的市場營銷。
現(xiàn)在，很多國際上著名的印刷集團都在向這個方向努力。對于這個方向，由于沒有更多了解，所以無法多說什么。但是需要提醒業(yè)界的是，首先，在國外成功不等于在國內(nèi)一定成功，更何況在國外也屬于嘗試的事情。在國外，直郵做了幾十年，一直是比較受消費者認可的傳播模式，但是在中國，直郵尚且不夠發(fā)達，推動整合市場營銷會是什么局面，確實不好預測。第二，這種整合市場營銷解決方案中，直郵印刷更強調(diào)精準，而印刷量其實是下降的。整合市場營銷即便確如宣傳那樣熱起來，但是否能夠救印刷企業(yè)于水火，卻還是未知數(shù)。 在此之前，筆者也提出了個人消費市場的概念。從市場發(fā)展的角度分析，任何事物如果能與個人消費掛鉤，能夠成為大眾消費的一個組成部分，那么其市場容量將是難以估量的。不過這個市場也是剛剛開始顯現(xiàn)的，能不能發(fā)展成氣候尚不得而知。
另外，標簽也是一個比較熱門的方向。但作為一個分支性的領域，標簽發(fā)展得好與壞，都不足以影響到整個印刷行業(yè)的發(fā)展狀況。標簽印刷的作用是錦上添花而不是雪中送炭。 現(xiàn)在，很多國內(nèi)企業(yè)特別是從事出版印刷的企業(yè)也已經(jīng)意識到了出版印刷發(fā)展的前景，也在積極謀劃轉(zhuǎn)型。不過一旦轉(zhuǎn)型不慎，企業(yè)可能將就此沉淪。企業(yè)如何決策是企業(yè)自己的事情，在這里筆者僅是提醒，特別是建議出版印刷企業(yè)不要把包裝印刷作為唯一出路。包裝印刷發(fā)展有前景，但是市場拼殺也早已是刺刀見紅了，貿(mào)然殺入未必是出路反而可能是死路。對于出版印刷企業(yè)，倒是可以嘗試向市場營銷領域做些嘗試，沒有成型的市場或許機會更大。
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