“現(xiàn)在,很多國際著名的印刷設備制造商都將希望寄托在新興市場上,因為歐美這些老牌的發(fā)達國家印刷的滑坡已經(jīng)是非常明顯的了,這些企業(yè)覺得在新興市場上印刷還會有很好的發(fā)展前景,但是一個很大的問題,是這些新興市場雖然在印刷上處于落后,可是這些市場很有可能從根本不經(jīng)過印刷行業(yè)的蓬勃發(fā)展,直接進入電子時代,在出版印刷領域、報業(yè)印刷領域尤其如此。這其實才是很多國際著名的印刷設備制造企業(yè)申請破產(chǎn)或者經(jīng)營狀況不景氣的深層次原因。”這是在一個私人聚會上,一位與德國某大牌印刷設備制造商關系密切的朋友發(fā)出的感慨。
中國印刷包裝行業(yè)的規(guī)模到底有多大? 在中國印刷行業(yè),如果談論印刷行業(yè)的未來發(fā)展,很少有人愿意承認印刷行業(yè)有可能出現(xiàn)滑坡。如果看看新聞出版總署過去幾年的統(tǒng)計資料就可以看到,按照中國官方的統(tǒng)計,中國的印刷行業(yè)一直是以每年兩位數(shù)的高速增長,個別年份增長幅度甚至超過了20%。但是,中國的印刷行業(yè)發(fā)展真的如統(tǒng)計數(shù)字那般輝煌嗎? 2010年末至2011年初,北京印刷協(xié)會受北京市新聞出版局委托,進行了2011年北京地區(qū)印刷企業(yè)年度核驗工作,這是迄今為止針對北京地區(qū)印刷企業(yè)進行的最認真、最深入的一次行業(yè)摸底統(tǒng)計,其結(jié)果讓人嗔目結(jié)舌:經(jīng)過普查,北京市登記注冊的2300多家印刷企業(yè),共有723家企業(yè)因為各種原因被注銷,占北京地區(qū)印刷企業(yè)總量的近1/3。
在這個事情上,作為旁觀者,我們首先需要感謝北京印刷協(xié)會工作的細致。據(jù)了解,當時北京印刷協(xié)會的幾位老同志,為了做好這次印刷企業(yè)年度核驗工作,給所有的在冊印刷企業(yè)都打了電話,有些電話聯(lián)系不上的,甚至還專門前往企業(yè)注冊地址了解情況。在筆者接觸過的行業(yè)協(xié)會中,這些老同志工作的認真、負責的態(tài)度,確實是少見的。 另外,我們還得感謝北京市新聞出版局,感謝他們不為政績工程所左右,敢于自揭蓋子,讓問題曝光,讓真實情況公諸于眾。北京新聞出版局有這樣的勇氣,但不是所有的地方新聞出版局都有這樣的勇氣,因為政績、形象乃至烏紗,都可能成為影響印刷行業(yè)真實數(shù)據(jù)體現(xiàn)的障礙。我們不能因為北京出現(xiàn)了大量印刷企業(yè)注銷的情況,就武斷地說其他各地都是這樣,但是各地目前呈報的印刷行業(yè)數(shù)據(jù)有水分,幾乎是可以肯定的。
如果擠除水分,那么2012年,中國印刷包裝行業(yè)的規(guī)模到底還有多少呢?7000億?6000億?5000億? 哪些領域能夠成為印刷發(fā)展的新空間? 雖然在新聞出版總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中,出版印刷、報業(yè)印刷始終保持增長,但是這兩個領域在國際上的頹勢已經(jīng)有目共睹,在國內(nèi)的真實發(fā)展情況也未必像統(tǒng)計數(shù)據(jù)那么陽光燦爛。2011年,新聞出版總署推進綠色環(huán)保印刷,出版印刷成為首當其沖的試點。推動綠色環(huán)保,這本是利國利民的好事,不過選擇出版印刷作為切入點 現(xiàn)在,包裝是印刷行業(yè)發(fā)展一個經(jīng)久不衰的方向,這個沒有異議。在其他的方向,國外近年鼓吹比較多的是市場綜合營銷,國外稱為marketing的領域。這個領域的發(fā)展概念,是建立以數(shù)據(jù)庫為基礎的市場推廣服務體系,利用直郵印刷品、移動通信、互聯(lián)網(wǎng)等作為手段,實現(xiàn)全面、精準、個性化的市場營銷。
現(xiàn)在,很多國際上著名的印刷集團都在向這個方向努力。對于這個方向,由于沒有更多了解,所以無法多說什么。但是需要提醒業(yè)界的是,首先,在國外成功不等于在國內(nèi)一定成功,更何況在國外也屬于嘗試的事情。在國外,直郵做了幾十年,一直是比較受消費者認可的傳播模式,但是在中國,直郵尚且不夠發(fā)達,推動整合市場營銷會是什么局面,確實不好預測。第二,這種整合市場營銷解決方案中,直郵印刷更強調(diào)精準,而印刷量其實是下降的。整合市場營銷即便確如宣傳那樣熱起來,但是否能夠救印刷企業(yè)于水火,卻還是未知數(shù)。 在此之前,筆者也提出了個人消費市場的概念。從市場發(fā)展的角度分析,任何事物如果能與個人消費掛鉤,能夠成為大眾消費的一個組成部分,那么其市場容量將是難以估量的。不過這個市場也是剛剛開始顯現(xiàn)的,能不能發(fā)展成氣候尚不得而知。
另外,標簽也是一個比較熱門的方向。但作為一個分支性的領域,標簽發(fā)展得好與壞,都不足以影響到整個印刷行業(yè)的發(fā)展狀況。標簽印刷的作用是錦上添花而不是雪中送炭。 現(xiàn)在,很多國內(nèi)企業(yè)特別是從事出版印刷的企業(yè)也已經(jīng)意識到了出版印刷發(fā)展的前景,也在積極謀劃轉(zhuǎn)型。不過一旦轉(zhuǎn)型不慎,企業(yè)可能將就此沉淪。企業(yè)如何決策是企業(yè)自己的事情,在這里筆者僅是提醒,特別是建議出版印刷企業(yè)不要把包裝印刷作為唯一出路。包裝印刷發(fā)展有前景,但是市場拼殺也早已是刺刀見紅了,貿(mào)然殺入未必是出路反而可能是死路。對于出版印刷企業(yè),倒是可以嘗試向市場營銷領域做些嘗試,沒有成型的市場或許機會更大。
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