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按需印刷 個(gè)性化圖書出爐
2012-07-08 13:19:15   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  如果有一本書讓人覺得前半部挺好,后半部完全是狗尾續(xù)貂,合起來拿在手里是個(gè)累贅,那現(xiàn)在讀者就可以接受一種名為“按需印刷”的服務(wù)。記者獲悉,“按需印刷”正在上海悄然興起,此服務(wù)不僅可為讀者印制完整的一本書,還可以印制書中的部分章節(jié),甚至支持添加個(gè)性化的設(shè)計(jì)。更重要的是,這些完全根據(jù)個(gè)人意愿印制出來的圖書,全部是有書號(hào)的正版圖書。

  按需印刷:個(gè)性化圖書出爐

  剛重新開業(yè)的北京西路新華書店靜安店是上海提供“按需印刷”的幾個(gè)門點(diǎn)之一。本報(bào)記者昨天獨(dú)家探訪設(shè)在靜安店內(nèi)的新華e店時(shí),一位讀者張先生正在詢問印制一本學(xué)術(shù)書的費(fèi)用問題。

  張先生問的學(xué)術(shù)書出版于2006年,現(xiàn)在早已絕版,只能在二手書網(wǎng)站上看到,但叫價(jià)比定價(jià)高了幾倍。恰巧新華e店買到了這部書的版權(quán),如果要為張先生單獨(dú)按照原書一模一樣地印制一本正版圖書,大約只要比原書定價(jià)貴一倍。而且從印制到發(fā)貨,只要48小時(shí)。張先生對(duì)此表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

  自進(jìn)入現(xiàn)代出版時(shí)代,圖書從來都是由出版社印好,放在書架上等待買家。近年數(shù)字出版興起后,圖書的數(shù)字版本也可以拿來銷售,讀者在家即可付費(fèi)下載閱讀,遠(yuǎn)比到書店購買要自由。但現(xiàn)在“按需印刷”,顯然將這種自由推到了極致。

  “按需印刷”項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人能建軍昨在接受本報(bào)專訪時(shí)表示,“按需印刷”將對(duì)出版界產(chǎn)生重大影響。這使得圖書將不再是一個(gè)面目,而是完全按照個(gè)人的意愿印制。

  更難能可貴的是,這些“個(gè)性書”仍然是有書號(hào)、有定價(jià)的正規(guī)出版物。“比如一個(gè)男孩子要送一本《簡·愛》給戀人,他完全可以在扉頁中印上兩人的合影,這本書就是獨(dú)一無二的了。”

  嘗試突破:“換個(gè)活法”引人氣

  記者了解到,“按需印刷”并不是簡單地復(fù)制圖書,既然要做的是正規(guī)出版物,首先就得獲得出版社的授權(quán)。能先生告訴記者,現(xiàn)在新華e店和上海方正組成的團(tuán)隊(duì)正在和一些出版社展開談判,一旦獲得授權(quán),出版社將可以從最后做成的個(gè)性化圖書中獲得分成。目前,他們已經(jīng)獲得了幾百部圖書的授權(quán)。

        按照現(xiàn)在的成本計(jì)算,能先生透露,由于是個(gè)性化服務(wù),“按需印刷”的成本會(huì)相對(duì)增加,一般而言,如果是按原樣印制,新書定價(jià)將比原書增加一倍,而如果只是對(duì)封面和扉頁進(jìn)行改動(dòng),那定價(jià)將比原書提高50%。

  但是記者注意到,如果算上給出版社的分成,已經(jīng)高昂的設(shè)計(jì)和印制成本,新華e店從一本“個(gè)性書”所獲得的收益比例,不見得比賣一本普通圖書要高。可這項(xiàng)服務(wù)吸引人氣的功效自然是顯著的。所以在目前的境況下,“按需印刷”與其說是為了更多收益,還不如說是書店在困境中嘗試突破,“換個(gè)活法”的一種表現(xiàn)。

  據(jù)記者了解,如今在上海書城福州路店和新華書店靜安店,提供“按需印刷”服務(wù)的新華e店都成了書店客流的重要來源。

  可不可行:出版社依然有顧慮

  雖然在能先生看來,出版社從“個(gè)性書”中獲得高額分成,并不存在什么風(fēng)險(xiǎn),“按需印刷”可以讓出版社和印制方獲得雙贏,但是仍有出版社對(duì)此提出疑慮。比如有出版社擔(dān)憂,書既然完全可以體現(xiàn)個(gè)性化,那么將來“禮品書”市場將來就有可能被“按需印刷”制作方占領(lǐng)。

  按照目前的情形,“禮品書”的售價(jià)可能高達(dá)成本的2到3倍,這對(duì)一些出版社而言是很高的收益。“如果我們授權(quán)‘按需印刷’,所獲的分成肯定達(dá)不到這個(gè)數(shù),我們也就吃虧了。”

  退一步而言,即便是普通書的授權(quán),出版社在“按需印刷”中所獲分成,也未必比他們給書店的供貨折扣要高,所以有一些出版社難免會(huì)產(chǎn)生疑慮。有報(bào)道稱,按需印刷在西方一些發(fā)達(dá)國家發(fā)展較快,美國2008年按需印刷的圖書品種已超過傳統(tǒng)印刷的圖書品種。

  但在中國,按需印刷的圖書品種顯然還很少。這與西方國家鮮有“禮品書”的概念有關(guān),而他們先進(jìn)的印刷技術(shù)也讓“按需印刷”的成本處于一個(gè)相對(duì)低廉的位置,這也就確保了出版社在傳統(tǒng)出版和“按需印刷”能獲得差不多的收益。

  而在中國,由于“按需印刷”剛剛起步,各方面成本都比較高,這也就造成了出版社顧慮增加,而因?yàn)樽x者嫌貴,批量的“按需印刷”還不多見。“按需印刷”在中國還有很多路還走。 

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