2011數字化變革中的商業印刷

　　直面印刷經營環境變遷打造比較優勢。2011年，商業印刷行業整體發展喜憂參半，強弱分化明顯，機遇大于挑戰。商業印刷領域的發展和變化主要體現在以下幾個方面。

　　1.在商業印刷市場上，高端時尚品牌及奢華品商業型錄風生水起，中低端商業印刷品實現超市化生產。

　　2.在商業印刷技術上，CTP應用不斷普及，作業精細化和印刷過程控制的數字化程度持續提升。

　　3.在印刷企業差異化競爭上，G7、Fogra PSO等國際認證逐漸興起，印刷咨詢專家指導的價值獲得認可。

　　主動應變謀良策應用數字化尋良機。在當今印刷數字化和數字印刷的推動下，商業印刷已經位于外部需求趨于平衡或微降、內部產能過剩的內憂外患的漩渦之中。商業印刷企業可從以下幾個方面入手尋求應變策略和發展良機。

　　1.依托印刷數字化，增強企業“軟實力”。商業印刷企業“軟實力”的增強是完善商業印刷品從彩色圖文信息采集、加工、復制、傳遞到信息之間的組織和關聯，直至各類信息跨媒體互動整個流程的關鍵。

　　2.打造印刷產品鏈，實現印刷標準化。只有采用數字新技術，按照國際標準從數據流、控制流、管理流層面入手，不斷優化數據、完善細節，才能降低和消除不利因素，實現持續發展。

　　3.展望未來找突破，堅定信念求創新。在21世紀這個充滿體驗、互動與營銷的新時代，商業印刷企業如何應對外部的環境變化將是永恒的主題，只能順其自然，并順勢而變，以找到新的突破口和機遇。

　　總之，商業印刷企業只有更清晰地認識自己的優勢及弱勢，才能迎接又一輪破曉而出的陽光，收獲更美好的明天。