產品是企業與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產品的“無言的推銷員”，恰到好處、創新簡潔的包裝設計是產品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關鍵。
假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類產品，保質期、價格、包裝，什么是導致你購買該產品的決定性因素呢？相關統計數據顯示，是產品的包裝。據調查，在購買行為中，約有70%的消費者是在賣場做決定。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產品包裝以及產品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。
近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產品包裝已經從簡單的承載產品信息、保護產品的工具演變成為一種承載著產品獨特附加值的識別工具。如今，它已經成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化形象，已經成為產品在終端制勝的關鍵。
產品在流通過程中，包裝作為連接廠商與消費者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優秀的包裝設計，在確保產品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現出產品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。
隨著經濟的發展和產品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產品的基本性能來競爭，而必須靠創意和實用性等附加功能進行競爭。因此，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產品認知和樹立品牌價值
