所謂的標志，就是為了讓廣大客戶在認識標識時認知品牌，并進一步了解品牌所傳遞的核心價值。任何一個品牌標志創立之初，公司高層都會對主設計師千叮萬囑，標志一定要體現品牌所蘊涵的核心價值，并且是非常直觀的體現，要讓消費者一看到標識就明白。
設計人員會按照自己的接受和鑒賞能力在設計標志，然后再用消費者測試對標志進行調性校正，事實上是彌補創作的缺陷，這應該是一種回歸設計本質的操作，因為特定設計終究是服務于特定人群的。
在如今商務社會中，標志依然大量的使用在印刷中。
標志總是用來體現一個企業的品牌核心價值的，因而品牌標志的變化無非有三種可能：
一是品牌核心價值變了，標志也必須隨之改變；
二是原有的標志不能很好的體現品牌的核心價值；
三是標志在企業戰略市場上推廣受到法律障礙。
無論是哪種情況，既然選擇了換標志，那么我們就應該設計出來一個讓大家都能接受的新標志。
