十好幾年前，有句玩笑話說，站馬路牙子上往行路人里扔一土坷垃，砸著的肯定是一書商……一轉眼，這么些年過去了，這個笑話依然沒過時。不同的，是四環以內的馬路牙子上未見得還能找見土坷垃。

　　這個似乎描述時間停滯的段子是在說書商之多，有多多呢？也未見得多如過江之鯽吧？而它的另一層意思是說，關于出版，至少近十好幾年，基本就是個沒啥門檻的行當。假若大半年了還沒找到合適的工作，索性哥幾個湊個萬把塊錢，攢個暢銷書工作室撈點小錢快錢熱錢，應是不難。

　　不過，這種出版業近似于零門檻的“印象”最多也就片面深刻，且不說如今那些視野闊達、心氣高邁的“書商”早已不再一把剪刀一瓶糨子打天下，就算是個剛入門的見習書商，死盯亞馬遜排行榜也已然稀松平常……這說明，外在的門檻或許依舊不過半級臺階，可割韭菜似的一茬茬讀者早已不復昨日——隨著他們的閱讀門檻的不斷“水漲”，出版者也不得不一再提升自己的“船高”。

　　在出版人不知道什么是鼠標的時代，“自出版”這種靠作者不靠出版人達成的出版行為，被視作“玩票”。只是，當“自出版”與數字化相逢，昔日的“玩票”已迎來屬于它自己的時代。一個新興的“自出版電子書市場”正在形成，并不動聲色地改變著既有的出版產業鏈。

　　“鼠標”，還改變了讀者。現今十七八九、二十郎當這一代是在“鼠標環境”中長大的，他們的審美經驗、個體趣味之類嫁接著美劇英劇，勾兌了網游桌游，它們固然太過碎片化，可同時，卻在日益豐滿多元。以主仆論作喻，伺候這伙子全新讀者會毫無門檻毫無思量？

　　面對讀者口味與需求日益刁鉆和個性化，無論大眾出版還是學術出版，如果還停留在無夢想無標準無期許無門檻狀，那么，滾滾碼洋瞬間化漿之外，被讀者像摁遙控器換臺秒殺，也算名正言順。

　　新技術似乎把這行當整得越來越沒有門檻了。但有時候，沒有門檻正是最大的門檻。