做過數字出版的人，都有過這樣的經歷：每出現一個新的渠道或者技術，都無比興奮，都認為是個好機會。但是真的去嘗試過之后，就會發現，一時的興奮并不能代表事情的成敗。能讓自己興奮的東西固然是好的，但是是不是適合自己呢？

　　事實上，數字出版的路有千萬條，關鍵是找一條適合自己的路，無論是渠道還是內容。

　　手機閱讀是當前最火熱的數字閱讀方式，也是唯一可以看見盈利的渠道。但并非所有出版商都能在手機閱讀上掙錢。諸如盛大文學、磨鐵這樣在移動閱讀基地每月拿大把銀子的出版商，靠的無非還是網絡原創文學及暢銷文學作品。而那些與此無緣的出版商，盡管爭得頭破血流，也未必能有多好的收獲。一個典型的例子，據說某出版商旗下在移動閱讀基地有三本超級財經類暢銷書，盡管每月的推薦、包月配額都不少，但是收益就是上不去。什么原因？這個渠道的讀者不買賬。

　　所以，那些資源不匹配的出版商不要再盯著移動閱讀基地了。再加上移動閱讀基地如今已經有幾十萬的品種，早已經過了拿品種湊數的時段；對內容版權審核越來越苛刻，審著審著或許數字版權就到期了。所以，如果一定要做手機閱讀，不妨多在電信、聯通上想想招兒。畢竟，他們還沒有做到移動閱讀基地這樣的規模，還有更多的機會。

　　另一個大家都盯著的渠道是蘋果應用商店。目前，大家一提手機App，首先想到的就是蘋果應用商店。可是，蘋果應用商店的盤子就那么大，所有人都往里面擠，又能分多大一杯羹？蘋果目前國內不也就2000多萬的用戶嗎？這和國內超過10億的手機用戶比起來，不過是冰山一角而已。更何況，君不見如今蘋果應用商店里盜版圖書比正版多多了。

　　為什么我們不能多在安卓系統上考慮一下呢？盡管目前安卓系統下的收費市場環境不好，但正所謂不破不立，這既是挑戰，同時也意味著機會。

　　目前的互聯網平臺很熱鬧，當當、京東、淘花……再加上各地搭建的平臺，數都數不過來。遺憾的是，互聯網平臺目前舉步維艱。但是互聯網平臺能夠解決很多問題。比如手機閱讀實現不了的圖文混排閱讀，它能實現；受限手機的付費支付方式，它能解決；屏幕太小帶來的閱讀局限，它能拓展。唯一的缺陷在于，不夠便攜。所以，如果你的產品不適合移動閱讀，也不需要便攜地隨時閱讀，互聯網平臺其實是個不錯的選擇。

　　當然，決定是否適合某個渠道或平臺的，是你的內容。不同的出版物需要不同的閱讀體驗，這就決定了必須采取不同的技術手段來實現，必須通過不同的銷售渠道來發布。因此，當我們在拓展新渠道的時候，最好多想一想，自己的產品特點、用戶人群是否和將要拓展的渠道特點、用戶人群相匹配。