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談轉型包裝印刷業切忌盲動
2012-07-07 12:47:25   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  董老師表示,談包裝的發展,首先需要搞清楚包裝的屬性到底是什么。“包裝要解決的最主要的問題,是對產品的保護。這是包裝的第一屬性,無論是運輸包裝還是銷售包裝,保護商品都是第一位的。包裝還有其他的屬性,包括要吸引眼球,包括在一些特定的條件下要具備一些功能性屬性,但是這些都是次要的,不是包裝必須具備的。”也正是基于這樣的觀點,董老師認為,印刷在很多情況下與包裝的確是緊密聯系在一起的,但是不應該混淆包裝的基本屬性,不應該喧賓奪主。“但從包裝來說,如果沒有印刷但能很好地保護商品,那么這樣的包裝起碼是合格的包裝;反之,如果印刷精美無比,但是卻無法很好地保護商品,那這樣的包裝顯然是不合格的包裝。”

  “現在這個事情有點顛倒了,包裝印刷得越來越漂亮,但是保護商品的基本屬性卻被很多人忽視了。而且我覺得現在對印刷的要求有點太高了,在這方面下的力氣太多,我個人認為沒有必要。過分強調印刷的精美,其實在包裝而言就是浪費。”

  董老師還介紹,包裝有著自己獨特的地域屬性。“包裝都是給商品做配套的,自己不可能獨立存在,所以包裝企業都是依附于加工企業的、依附于商品的產地或者集散地的。包裝不適合長途運輸,如果遠離這些地方,可能運費企業就承擔不起,因此包裝的服務半徑是有限的。上包裝印刷,你先得看看自己周圍有沒有自己的服務對象,你生產的包裝箱也罷、包裝盒也罷,能不能在當地找到銷路,如果沒有,我看趁早還是算了。”

  董老師直言,中國企業做什么事情喜歡“一窩蜂”,別人做什么自己也做什么,而不愿意認真地進行市場分析與論證。“這就是好像一條街上一家包子鋪生意好了,每天100個人來吃,其他的飯館看著他生意好,也都開始做包子。做的人多了,就得相互殺價,質量也隨之下降,最后是包子做臭了街,吃客連10個都沒有了,于是大家全完蛋。”董老師奉勸國內的印刷企業,不要把包裝、把包裝市場想象得太簡單了。

 作為一位有責任感的包裝“老人兒”,董老師對于現在很多商品的過度包裝,也有著自己的看法。“現在很多商品的包裝太多、太復雜了,真的沒有必要。像一塊月餅5、6層包裝,而且每層都是食品級的,用的都是最好的原材料,結果月餅價值2元錢,包裝倒得用5元,這實在是太浪費了。作為包裝行業的從業人員,我是特別反對這種做法的。不過客觀地講,如果把板子全都打到包裝企業身上,這有失公道。因為這些包裝不是包裝企業強加給商品生產企業的,而是商品生產企業要求這樣做的。這個問題的根兒其實是在包裝用戶身上,要解決過度包裝,應該從他們入手才對。”

  在印刷行業,現在包裝印刷成為眾多企業熱捧的發展方向,但是在聽了一位老包裝人的介紹之后,您是否得重新合計一下了呢? 

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