重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷

售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能

盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利

于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。

該商品的商標形象，牌號含義；

該商品的功能效用，質地屬性；

該商品的產地背景，地方因素；

該商品的集賣地背景，消費對象；

該商品與現類產品的區別；

該商品同類包裝設計的狀況；

該商品的共它有關特征等等。

這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，

進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化

知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。

重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的

產品饈可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以

用產品本身作為重點；一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以

商品為重點的表現具有最大的表現一地，這一點后面另作探討。總之不論如何表現，都要以傳達

明確的內容和信息為重點。