日前，《紐約時報》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統出版，今秋直接出版紙制和電子書》的通訊經國內媒體廣泛轉載后，引發國內出版、文化、金融界多方關注。繞開傳統出版社和傳統出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數字化變革中掙扎的中國出版界步步驚心！

　　亞馬遜在北美制造的這陣“大地驚雷”是否會在中國復制？中國出版社和出版人的未來之路又在哪？中國數字化出版究竟有何頑癥？為此本報記者展開了一番調查。

　　年輕一代閱讀習慣逐漸改變

　　全球最大網絡零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書，包括實體書和電子書，自由作家Tim Ferriss是其簽下的首位作者。這樣一條消息，足以讓傳統出版社感到膽戰心驚。哪怕是作為亞馬遜數字內容供應商的出版社，也無法驅走此舉的威脅之感。因為這意味著亞馬遜已經將一本書從誕生到銷售的每一個環節都徹底打通了。亞馬遜，在摧毀了無數實體小書店之后，又將要置出版商于死地？

　　雖然這場對傳統出版業的“圍堵”還停留在大洋彼岸，但國內的同行卻輕松不起來。公開數據顯示，2009年中國數字出版業總值達795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。實體書店等傳統零售終端的萎縮，網絡零售渠道對價格空間的擠壓，以及電子書撬動出版業格局，無一不是傳統出版業正面對的難題。如今，中國移動、漢王書城等電子書下載平臺正逐漸改變著國內閱讀生態。

　　中國數字出版繞不開出版社

　　然而，繞過傳統出版社和出版代理人，直接通過某家在線閱讀平臺出版電子書，類似亞馬遜這種干凈利落的出版模式在中國目前尚且沒有可能實現。一位不愿透露姓名的資深出版人告訴記者，在中國，法律規定出版書籍一定要通過傳統出版社。“這里面涉及申請書號、內容審批等等。”這位出版人說“只有走流程，出版紙質圖書后，這本書的內容才可以被二次銷售，制成電子書在線付費下載。”

　　這位出版人同時還指出，除此之外，通過其他任何途徑出版電子書都是非法。因此當本報記者撥通亞馬遜中國——卓越亞馬遜高級公關經理穆欣的電話，她表示卓越亞馬遜現階段只專注于零售事業，也就不足為奇了。穆欣同時強調：“卓越亞馬遜會嚴格按照國內法律法規開展工作。”南派三叔笑言卓越亞馬遜的回答太官方，他透露，亞馬遜在中國的數字出版業務尚未展開，目前勢頭正猛的是當當。

　　據南派三叔介紹，當當網正在籌劃數字書店，預計明年上線。磨鐵圖書老板沈浩波分析說，當當數字書店想要一炮而紅，需與傳統出版社進行內容合作。已經成功推出漢王書城，與300多家出版社建立了良好的合作關系，擁有版權圖書15萬冊，全國各地報紙100多種，各類期刊雜志300多種的漢王科技也在接受本報記者采訪時表示，更適合中國國情的出版模式是“作者－出版社－在線平臺－讀者”。

　　數字出版內容為王 保護版權刻不容緩

　　這個10月開始，亞馬遜涉足傳統出版業。其實這并不新鮮，中國人一早干過。不過是另一種模式。繞過傳統出版社和傳統出版代理人，直接在作者和讀者之間搭橋，這是過去的起點中文網，現在的盛大中文網曾經干過，也還在繼續干的事。只不過，這兩者之間，有本質區別——亞馬遜是出版一本書，盛大中文只提供部分文學作品內容的付費閱讀。

　　按說，盛大中文這位先行者，在行業內應該是人見人怕才對。不過現實是，出版界對其并不太以為然。至少，磨鐵圖書的老板沈浩波就是這樣。

　　原因是，盛大中文的內容十分局限。“出版是門浩如煙海的學問。盛大做的是短、平、快，適合在線看，能夠被簡單復制的內容，大部分屬于低端閱讀。”沈浩波說：“真正的出版物需要時間沉淀。”他同時還表示，無論未來怎么變，紙質書也好電子書也罷，“內容為王”始終是硬道理。他對亞馬遜涉足出版這一事件持保留態度：“很多人都覺得狼來了，我看未必。亞馬遜做出版，也需要能夠策劃選題、甄別作者、預判市場口味的出版人。未來，出版人的工作只是換個形式而已。”

　　既然內容是核心，保護內容就是關鍵。比起亞馬遜，更讓沈浩波頭疼的是盜版問題。如何阻止盜版幾乎成為每一家已經入場或打算入場的中國數字出版內容運營商的心病。著名寫手南派三叔在接受本報記者采訪時就曾直言，如果沒有盜版，2011他的年收入至少翻10倍。由于數字盜版的成本比印刷[百科 微博]品更低，因此，保護電子書版權更見迫切。南派三叔說：“亞馬遜在美國能做起來，也是因為美國的版權法規相對完善。”南派三叔說：“這或許也是Kindle尚未進軍中國的原因之一。”